浙江湖州南浔区是国家电影局、商务部首批“电影+”消费综合试点名单中仅有的两个县级单位之一，也是浙江省唯一入选的市辖区。在这份以直辖市辖区、省会城市和计划单列市为主的名单中，江南古镇南浔与一线城市同列，不由让我们追问：县域电影经济的着力点究竟在哪里？

显而易见的是，县域在影院密度、消费体量、产业配套上，与大城市存在结构性差距。“电影+”在县域的实践，如果仅仅理解为“给古镇加一块电影招牌”，或者沿着“补影院、冲票房”的短板路径追赶，就容易把试点做成“盆景”。县域“电影经济”的解题思路，不在于复制大城市的票房优先模式和影院规模，而在于找到电影与地方文化场景、消费链条之间的结合方式。南浔入选试点后所做的，不是做“加法”，而是做“乘法”：把电影作为“组织地方文化资源”的方法来使用，用经典影片重映激活取景地的电影记忆，用网络共创把游客从“观光者”转化为“表达者”，用电影票根把分散的消费场景整合同频。地方文化场景被电影语言重新组织，转化为可感知、可参与、可消费的体验。

近日，中宣部电影频道节目中心与南浔合作推出的“光影‘浔’踪·畅游南浔”电影文旅创新项目，正是双方共同拆解县域电影经济发展命题的一次积极尝试。活动以“南浔，每一帧都是电影”为主题，统筹电视宣传报道、新媒体矩阵、网络达人共创、系列宣传片、抖音热点共创、露天放映和电影票根优惠，形成了全国性传播网络。多条视频成为“爆款”，抖音、微博、小红书、视频号等平台话题曝光超2000万次，整体传播效果超过考核值24倍以上。同时，南浔留下了可持续复用的城市内容资产，旅游热度持续攀升，过夜游客增速显著高于总游客增速，圆满交出了“电影+”试点后的首份县域答卷。

以“文化场景”

破解“取景地经济”的难题

从中国左翼电影运动的开山代表作之一《春蚕》的取景地，到1963年谢铁骊执导的《早春二月》中的“芙蓉镇”，南浔的水巷与石桥还曾被《解密》等数十部影视作品收进镜头。许多取景地在影视热度退潮之后，留下的往往只是一块标牌和一段短暂的打卡周期。影像带来的注意力如何沉淀为可以反复进入、反复消费的文化场景，而不是随剧组撤离而消散的流量，是一个带有普遍性的问题。南浔组织了特别电影放映，在丝行埭老街的露天银幕上放映修复版《早春二月》，一百位被随机邀请的陌生人共同观影，构造了新的社交场域，形成了热点文化事件。

露天影院在不同时段释放不同的消费势能：白天是古镇的游览空间，夜晚是电影的文化空间。电影频道的14部正版片源在此常态化排播，使露天观影成为古镇夜游的常态场景，带火了夜间客流。

南浔将“取景地”迭代为日常运营的“电影+公共文化”基础设施，把偶发性的剧组拍摄资源转化为融入市民日常生活的常态化文化服务网络，让电影从“被拍摄的对象”转变为市民触手可及的日常文化供给。这一转变的实质，是把电影从“发生在南浔的事”，变成“南浔日常运转的一部分”。

以“话题共创”讲述地方故事

“电影+”的落点在消费，如果游客始终只是“来看一眼电影里的地方”的旁观者，“电影+”就仍然停留在打卡式观光里。南浔以旅行、摄影、妆造、音乐等赛道的网络达人原生创作为引爆点，通过抖音双话题和营销号分发放大声量，提供“一秒入镜”模板和话题共创，把游客从“看镜头的人”变成“用镜头说话的人”，从“消费场景”进入“参与叙事”，降低了“用电影语言组织个人经验”的门槛。电影由此成为居民和游客共同使用的表达工具。

这种“入镜”能力还延伸到非遗传播，辑里湖丝、评弹、蚕花民俗经由年轻创作者的镜头和剪辑，获得了电影化的呈现。传统文化资源借助电影语言，成为可以被拍摄、被剪辑、被传播的“活的内容”。这恰恰是“电影+”区别于一般文旅融合的独特之处：电影不仅带来流量，更提供一套组织视觉经验、讲述地方故事的方法。

以“电影票根”

重组古镇消费节奏

“票根经济”的真正价值，不在于折扣本身，而在于它以电影票为支点，延伸了南浔的消费时长。南浔地处长三角城市群中心腹地，到上海、杭州、苏州等地车程都在一小时以内，与沪杭“同城化”趋势显著。不少游客往往安排的是“南浔一日游”“南浔半日游”。如何让游客留下来再玩一天，古镇夜游内容就显得尤为重要。电影票根把观影时段与餐饮、住宿、夜游串联起来，为古镇的消费场景安装了“电影时钟”。看完电影后夜宿古镇变得顺理成章，原本“看完就走”的一日游动线，被拉长为“观影—夜游—住宿—次日再游”的过夜动线，票根从一次性凭证变为贯穿古镇消费的通行证。文化供给重塑了旅游的时间结构，影视流量有效转化为留量。

“被镜头偏爱”是古镇的天然禀赋，“以光影作答”则是地方的解题能力。2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元，票房拉动系数约为1∶15.77，“电影+”正在成为撬动文化消费空间的重要杠杆。但杠杆的支点不在影院数量，而在电影与地方生活之间的结合深度。南浔的探索给出的启示是：县域“电影+”的真正潜力，不在于让每一座古镇都变成“电影小镇”，而在于让电影成为重组县域文化资源的一种基础性方法。当城镇学会用镜头重新讲述自己、用电影激发经济活力，或许正是“电影+”留给中国两千多个县域的重要启示。