随着新媒体技术的发展，各种新技术的应用已经在人们的生活中扮演着不可或缺的角色，人们的信息获取方式也在随之发生改变。作为能够推动地方经济发展，彰显地域文化特色的文旅产业，新媒体技术助推文旅产业高质量发展也显得尤为重要。短视频作为一种新兴的传播媒介迅速崛起，嵌入城市文旅融合发展进程，成为地方文旅品牌塑造和传播的重要渠道，为地方文旅产业发展带来了新的机遇与挑战。国内外研究与中国实践均表明，新媒体助推文旅发展的核心在于技术驱动、文化共情与生态协同。短视频这一影像化呈现的传播形式，凭借其自身沉浸式视觉体验、低门槛内容生产、强互动性等核心优势，使其在地方文旅品牌塑造和宣传的过程中发挥着不可替代的作用。在一定程度上解决了我国多数地方文旅品牌传播渠道单一、受众粘性不足、受众覆盖面窄、传播内容共情力弱等问题。

挖掘技术优势

赋能文旅传播

新媒体时代，技术的不断更新迭代和信息洪流的出现，使得人们在日常生活中被成千上万信息所包围，人们的信息接触和思维认知在很大程度上受到了技术的影响，让“酒香不怕巷子深”的认知思维在不断向“酒香也怕巷子深”的思维转变。受众能否在如此庞大的信息洪流中接收到相应的信息，即信息的到达率成为地方文旅品牌传播过程中至关重要的一环。因此，在借助短视频赋能地方文旅品牌传播过程中，更应该精准契合时代大众的信息获取习惯，在精准赋能的过程中实现地方文旅品牌出圈。

地方文旅产业的高质量发展，首当其冲的就是要积极塑造地方特色文旅品牌，打破原有传播模式。短视频以其可视化的传播形式，能够带给受众沉浸式的体验和感知。通过动态画面、沉浸式的运镜技巧、视听语言的多元结合，能够立体地呈现地方所特有的自然风光、城市文化和民俗美食等内容，让静态的文旅资源转化为鲜活的视觉体验和情感认知，对地方文旅品牌认知也能够快速生动地、立体地浮现于受众的脑海当中。与此同时，短视频在传播过程中依托算法推荐机制，实现信息内容的精准推送，依托用户点赞、评论、转发、打卡、二次创作等行为，形成裂变式的传播效应，使得真正优质的文旅短视频可以在短时间内迅速传播到全国各地。

短视频作为人人都有麦克风时代信息传播的重要载体，其内容生产主体的广泛性、技术操作的便捷性和强有力的用户黏性，成为文旅短视频的传播过程中，增强其传播效果的有力支撑和坚实保障。在拉近文旅品牌与受众的距离、增强受众的认同感和参与度的过程中，构建全民传播、全民“种草”的文旅传播格局。

塑造文旅品牌

多方联动传播

短视频赋能地方文旅发展已经成为全国各地文旅产业发展的重要模式，这必定伴随着内容的同质化现象的出现。如何结合自身独特优势，塑造自身独特品牌成为各地文旅短视频创作的重要抓手。差异化IP的打造，不仅需要摒弃千篇一律的宣传模式，更需要深挖地方文旅品牌的文化内涵，依托历史典故、风俗文化打造地方专属文旅IP。文旅微短剧是数字时代文旅融合的创新载体，其助力地方文旅发展的核心路径是对地域文化基因进行深度挖掘，进而建立差异化内容矩阵。打造系列微短剧、短片和人物故事，持续输出IP内容，提升专属文旅IP的辨识。

在此过程中，注重发挥短视频轻量化、碎片化的视角的特点，主动适配受众的碎片化阅读习惯，注重对地方特色村落、非遗民俗、本土美食的挖掘，聚焦小众景点、乡村秘境、街头烟火气等生活化场景，寻找不一样的呈现视角，赋予地方文旅品牌更强的可读性和故事性，让受众在观看文旅短视频的过程中产生情感共情。

在地方文旅传播过程中，传播技巧使用得当，往往能够让信息的传播达到事半功倍的效果。若想拉近地方文旅品牌与受众之间的距离，年轻化、趣味化、接地气的风格运营短视频账号成为制胜的关键，再辅之以重要时间节点专题短视频的策划运营，亲民、鲜活的文旅官方形象更易深入人心。为更好地提升传播效果，可以积极打造矩阵式传播，构建地方文旅部门、本土网络大V、专业内容创作者、本地居民和普通游客多方联动的传播格局和“官方引领、网红赋能、全民参与”的多元传播体系，全方位提升地方文旅品牌传播力和影响力。

梳理现存困境

优化传播策略

短视频在塑造地方文旅品牌，赋能地方文旅产业发展的过程中发挥着不可替代的作用，但同时面临着特色辨识度不够、品牌内涵挖掘不足、流量转化失衡和运营持续性不足等困境。网红打卡、美食探店、盲目复制爆款城市传播模式等大量同质化的内容导致地方文旅品牌特色模糊，记忆点缺失。加之部分文旅短视频过度追求视觉效果，而轻视视频文化内涵和故事性，缺乏对地域文化、民俗底蕴、城市精神的深度解读，导致文旅品牌流于表面，短期流量热度难以转化为品牌口碑和长效影响力，无法实现文旅品牌的深度传播与文化赋能。除此之外，运营持续性不足，缺乏系统化、长效化的运营规划，“跟风式创作、碎片化运营”依然存在，无法形成持续的品牌传播效应，难以积累稳定的受众群体。

立足现存困境，在地方文旅品牌塑造过程中，需要深耕地域特色、文化内涵，构建长效运营体系，最终实现地方文旅品牌从“流量爆红”向“品牌长红”转型。在深度挖掘本土特色历史文化、民俗风情的过程中，注重差异化品牌IP的打造，持续强化输出具有高辨识度的品牌记忆点，真正形成“人无我有、人有我优”的品牌竞争力。同时注重对地方文旅资源背后的文化底蕴和城市内涵的挖掘，将风景展示与文化解读、民俗科普、城市故事相结合，让地方文旅短视频不仅有视觉美感，更有文化厚度。制定长期的品牌传播规划，坚持系列化、持续性的内容更新，整合官方、网红、大众的传播力量，搭建稳定的创作传播矩阵，实现地方文旅品牌长效传播。

文旅短视频能引领媒介空间的狂欢，正是得益于短视频对文旅景观的“祛魅”展现，将现实的文旅资源转化为富有数字生命力的文化产品，为地方文旅品牌塑造和地方文旅产业发展提供了重要契机。各地文旅发展需立足本土特色，以差异化IP为核心、以优质内容为支撑、以线下服务为保障、以长效运营为依托，持续优化短视频传播模式，让短视频真正赋能地方文旅产业高质量发展，推动地方文旅产业实现从“流量网红”到“实力长红”的转型升级，持续释放地域文旅发展活力。

（黄吉春系新疆科技学院文法学院讲师，秀梅系塔里木大学历史与哲学学院教授）本文系新疆科技学院校级项目“《电视摄像与画面编辑》专创融合课程建设项目”“AI赋能复合型传媒人才培养的实践路径研究项目”阶段性成果。