本报讯 7月24日，山东省电影局、山东省商务厅、山东省文化和旅游厅共同主办的“新业态拓界”齐鲁服务消费季暨“电影+”主题促消费活动在青岛启幕。该活动以“光影齐鲁 焕新消费”为主题，以“电影+服务消费”融合为核心进行打造，旨在贯彻落实国家电影局、商务部开展“跟着电影逛市集”活动部署，深挖光影消费潜力，深化商文旅体健融合，推动消费新业态新模式新场景发展。

启幕城市青岛作为全国“电影+”消费综合试点城市，立足世界“电影之都”产业基础，依托具体项目落地探索路径，把电影流量实实在在转化为城市消费增量。一是坚持系统谋篇布局，夯实试点建设压舱石。从制度层面明确试点推进路径，整合全市文旅、商务等优质资源，制定《青岛市“电影+”消费综合试点工作实施方案》，梳理8项重点实施举措、六类重点建设项目，建立27项重点攻坚事项台账，逐项明确责任单位、时间节点，实行清单化调度推进，避免各项促消费活动碎片化、临时化。建立跨部门常态化联动机制，打破部门之间业务壁垒，统一调度商户资源、活动场景、宣传渠道，构建部门协同、市区联动、政企参与的工作格局，为电影促消费系列活动落地提供机制保障。

二是坚持场景创新赋能，跑出业态融合加速度。立足产业资源，因地制宜打造一批可落地、可体验的“电影+”融合场景，打破概念化创新，以具体活动检验融合实效。比如，电影+文旅方面，春节期间推出“电影票根游青岛”活动，联动全市700余家食宿行游购娱商户推出配套优惠。“电影+交通”方面，联合机场集团推出“登机牌换影票”“城市航旅推介”等活动，参与游客近8万人次。“电影+品牌”方面，抓住《飞驰人生3》上映热度开展主题营销，用好赛车“青岛造”地域优势，举办赛车巡展、工厂开放日活动，带动本土汽车品牌市场热度大幅提升。“电影+研学”方面，深挖《流浪地球》《封神三部曲》IP打造片场研学，《蛟龙行动》国防主题文旅体验项目累计接待游客超8万人次。同时，策划海边电影放映季、“青岛电影号”地铁专列、社区电影节、电影音乐会等普惠活动，把电影文化延伸到商圈、社区、滨海沿线，持续拓宽消费传播场景。

三是坚持多方协同发力，激活市场联动动力源。坚持政府搭台、市场唱戏，充分调动金融机构、院线、商业综合体、文旅企业参与积极性，形成多元参与的促消费格局。联合青岛银联、建设银行等金融机构，策划投放观影消费券，推出电影龙标信用卡，通过金融让利降低群众观影消费门槛。有序推进胜利电影院、中国电影院等老牌影院升级改造，优化观影硬件配套，打造特色化沉浸式观影空间。支持影院开展中外经典影品展映，《消失的人》《特立独行》《三国第一部：争洛阳》等影片来青开展路演近30场。注重做好宣传总结，央视《朝闻天下》、CCTV-6等先后7次报道该市试点创新做法，省市级媒体发稿40余次，持续放大试点示范传播效应，吸引更多市场主体主动参与到“电影+”融合活动当中，逐步由政府主导办活动，转向市场自发开发光影消费产品。

四是坚持着眼长效培育，筑牢持续发展基本盘。 在推进试点过程中，不以单次活动客流量、短期营业额作为评判成效的唯一标准，更加注重消费生态的长期培育。一方面，夯实“电影+消费”产业根基，用好电影经济政策，招引大投资项目《流浪地球3》《狠家伙》落地，《金牌司仪》等影片顺利开机，持续沉淀青岛电影取景地标、热门电影场景，为后续开发电影旅游线路、打造网红打卡点位、开展片场体验积累优质资源；另一方面，持续完善电影主题旅游线路、电影研学产品、光影市集供给，打磨一批能够常年运营的项目，循序渐进培育新型消费链条，兼顾文化惠民社会效益与拉动消费经济效益，探索可复制、可借鉴的“电影+”促消费工作模式。

据悉，“新业态拓界”齐鲁服务消费季暨“电影+”主题促消费活动即日起至8月30日在全省范围内持续开展，各市将陆续推出形式多样的配套活动及优惠政策。

（影子）