数智化传播是数字技术与现代传播体系深度融合的成果，既是新质生产力在文化传播领域的具象形态，更是助力影视产业打破传统传播边界、拓展全球市场空间的核心支撑。浙江省依托成熟的影视产业集群与领先的数字技术基础，具备以数智化传播提升其电影产业国际话语权建设的先发优势与现实基础。当地开展的一系列实践探索，可为我国影视出海的数智化转型提炼可供复制、可供借鉴的实践范式。

一、浙江电影产业国际传播的现实基础

海外发行规模层面，浙江影视产品与服务出口规模长期位居全国前列，根据公开统计数据，以华策影视为代表的本土龙头企业累计将15万余小时的国产影视作品发行至全球200多个国家和地区，覆盖北美、中东、东南亚、非洲等多元文化市场。横店影视参与出品的《万里归途》《独行月球》等影片先后登陆美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国等海外主流院线，实现商业收益与文化影响力的同步提升。浙产动画电影《济公之降龙降世》斩获第35届东京国际电影节中国电影周金鹤奖最佳动画片奖，此外，还有多部现实主义作品在各类国际影展获得正式展映资格，逐步构建起多类型、广覆盖的出海内容矩阵。海外传播渠道层面，浙江影视出海形成了传统院线发行与流媒体平台协同的格局，头部企业一方面与YouTube、Dailymotion、Jungo TV等国际主流新媒体平台建立长期合作关系，搭建包含百余个频道的内容矩阵；另一方面也自主打造了ShortMax、FlickReels等垂直出海平台，通过多语种字幕与本土化配音适配不同区域市场需求。

二、以数智化技术

提升浙江电影国际话语权

数智化技术为电影国际话语权赋予的发展动能并不局限于单个产业环节的简单技术累加，而是贯穿内容创作生产、传播渠道分发与产业生态运行全流程的系统性生产力革新。伴随浙江电影工业数智化转型的持续深化，横店与德清两大数智制作集群协同发力，完善影视数字资产流通体系，为浙产电影拓展全球市场价值边界开辟多层级的实践升级路径。

（一）内容生产数智化：打造兼具中国内核与全球表达的浙产电影

优质内容生产是达成良好传播效果的基础，在电影的内容生产环节推进数智化升级，有助于在保留中国文化内核的前提下提升影视作品的全球表达适配性，为国际话语权构建筑牢内容根基。浙江影视龙头企业可依托技术研发积累，开发建设面向影视出海场景的专用大模型与多语种语料库，比如浙江华策影视自主开发的“国色”大模型，系国内首个通过国家备案的影视出海垂直领域大模型，可支持西班牙语、阿拉伯语、法语等十余个语种的内容语义提取与本土化译制生成，针对重点出海影视项目，智能字幕翻译的成片效率可达传统人工译制的数十倍，在大幅压缩海外版本制作周期的同时降低六成左右的译制成本，同时配套搭建的垂直语料生态可对不同区域的文化语境进行深度适配，从而保障文化内核跨语言传递的准确性与情感共情力。此外，影视企业还应主动采集不同海外市场的影视内容偏好、观影习惯、文化接受度等数据，为创作端的叙事策略优化提供数据支撑。

（二）传播渠道数智化：构建自主可控的全球传播体系

在海外发行体系构建中，浙江影视企业能够依托数智化传播通路搭建具备自主掌控力的全球化传播矩阵，为浙江电影国际话语权的提升提供渠道支撑。例如推进数字电影云传输网络的海外节点布局，支撑全球多区域同步上映的发行需求，帮助浙产电影精准抢抓全球各地市场档期窗口，高效切入海外细分市场。此外还可推进打造浙产电影海外智能分发平台，如华策影视打造的全球影视版权一站式交易云平台——C-drama Rights便集版权确权、智能分发、跨境交易等功能于一体，依托云端智能匹配与加密传输体系实现版权内容的高效跨境流转，在压缩发行周期与成本的同时逐步掌握海外分发环节的自主运营权，目前已吸引包括迪士尼、华纳在内的八千余家影视机构入驻，为浙产影视内容构建起直达全球多元市场的数字化通道。

（三）产业生态数智化：夯实国际话语权的产业根基

浙江各类影视市场主体需联手构建覆盖电影全产业链的数智化出海生态体系，在跨区域资源的深度融合中强化浙产电影的核心辨识度，逐步向全球影视产业价值链的高端环节攀升。一方面可推进横店数智影视产业集群建设，联动杭州等地深耕人工智能与云计算领域的科创主体，完善虚拟拍摄、云制片与数字资产存证的全链条配套服务，吸引全球优质影视项目落地开展全流程数智化制作，在常态化跨境项目协作中沉淀可对外输出的技术解决方案，逐步扩大浙产影视技术体系的国际行业认可度。另一方面也要培育数智化影视出海龙头企业与专精特新企业，并引导深耕细分领域的科创型中小企业在AI跨文化译制、海外精准营销、数字版权存证等赛道形成差异化技术优势，依托省级文化产业专项扶持机制搭建出海服务对接平台，在梯队化市场主体的协同联动中强化浙产电影出海的内生动力，稳步拓展全球市场的覆盖范围。

三、结语

新质生产力正在从内容生产逻辑、全球分发路径到产业竞争格局的全维度改写浙江电影参与全球影视市场竞争的底层规则，成为浙产电影突破跨文化传播壁垒、积累国际话语权的支撑力量。随着数智技术与影视产业的融合持续向纵深推进，以及凭借技术迭代与内容创新的双轮驱动，浙江电影的海外传播将持续提升全球市场的渗透深度与文化影响半径，为中国影视产业的国际化发展与文化软实力提升提供具有参考价值的区域样本。

（作者系中国美术学院电影学院副教授）基金项目：2025年 浙江省教育科学规划课题《“立体评学”机制构建与实践——以影视编导专业为例》（编号：2025SCG426）；2025年中国美术学院基本科研业务费项目（编号：JY2025000302）；2025年浙江省教育厅一般科研项目《“文艺赋美”视角下的学院未来电影人才培育路径研究》（编号：Y202558638）。