中医药文化的传承传播，正随着视听媒介发展进入数字化新阶段。在《“十四五”中医药发展规划》明确提出“推动中医药文化传播的内容和形式创新”的背景下，短视频、纪录片、影视剧已成为大众接触中医药的主要渠道。但目前的传播普遍面临古典审美缺失、文化表达浅层化的问题：专业内容门槛高、受众窄，娱乐化演绎又常流于符号，难以传递中医药文化的深层底蕴。

深藏于本草典籍中的手绘插画，是中医药文化的重要视觉载体，兼具实用记录价值与传统艺术底蕴，其视听叙事潜力尚未被充分挖掘。本文以丹参古籍插画为样本，探讨古籍手绘插画在视听语境下赋能中医药文化传播的创新路径，为中医药文化的活化传播提供新思路。

从“符号化消费”到“审美失语”：

中医药视听传播的双重困境

当下，依托视听媒介传播中医药文化的内容日益丰富，整体可划分为专业科普纪实与娱乐剧情演绎两大类别。这两类内容凭借不同的叙事策略与传播逻辑，在推动中医药文化大众化的过程中发挥着各自作用，也暴露出当下视听传播语境中中医药文化表达的共性问题与深层矛盾。

专业科普、纪实讲座类内容，以中医药主题纪录片、名医访谈、文化讲坛、线上专业课程、医者人物传记影像为主要代表。其中，既有制作精良、口碑不俗的优质纪实纪录片，也有诸多正统专业线上教学内容，如《中医基础理论》《神农本草经》等系列系统课程，体系完整、治学严谨。此类内容依托古籍文献与传统医理，创作严谨规范，专业性突出，既能细致讲解单味药材的性味功用，也会梳理经典方剂的发展源流，完整传递中医药核心知识，具备扎实的文化传承与普及价值。但这类内容也存在明显局限：表达偏理论化，专业门槛较高，受众范围相对狭窄，难以广泛普及；且内容多聚焦药理功效与医学常识，缺少古典审美的贯穿融入，未能实现古典气韵与现代表达的多维结合。中华传统审美、艺术形态与人文思想本就一脉同源、彼此贯通，而当下中医药相关科普，大多局限于单一医药知识的输出，未能将中式古典气韵融入传播全过程，表达视角较为单薄，视觉形式偏于固化，文化氛围感不足。不少专业科普作品在药材功效讲解上堪称严谨，但在视觉呈现上仍以实景拍摄为主，未能深度挖掘古籍插画、传统绘画等视觉语言的叙事潜力，使得科普内容虽专业有余，却在文化感染力上有所欠缺。

而影视剧集、古风短剧、养生类娱乐短视频及科普动画等娱乐化视听内容，传播覆盖面广、表现形式鲜活。部分影视作品以中医药与传统医者为叙事主线，科普动画片则以童趣化叙事普及中医知识，依托故事叙事与人物演绎，轻松拉近大众与中医药的距离，让中医药元素得到广泛传播。但该类内容质量参差不齐，短板十分突出：创作多服务于剧情推进，中医药知识往往只是点缀性符号，很少对经典方剂、传统药理进行深度阐释；部分作品为增强戏剧效果，随意演绎、过度渲染，弱化了中医药的严谨性，内容过于表面化、娱乐化，难以实现传统文化的深度传播与正向传承。例如部分古风短视频中，仅以“中医”“草药”作为背景符号，却对药材的真实形态、方剂的配伍逻辑缺乏准确呈现，甚至出现违背中医药常识的演绎，这种“符号化消费”不但无法传递文化内涵，反而容易造成大众对中医药的认知偏差，更暴露了新国风影视套路化的文化表达困境，最终让传统中医药的艺术视觉表达陷入同质化误区。

从“实用图谱”到“视觉语言”：古籍手绘插画的双重价值与传播潜力

中医药古籍手绘插画，在历代中医药传承与传播中，一直兼具实用与审美的双重价值，是中医药知识体系中不可或缺的“视觉语言”。自唐代《新修本草》开创官方药图传统，经宋代《图经本草》写实图谱奠定规范，至明代《本草品汇精要》《补遗雷公炮制便览》的宫廷彩绘，以及《本草纲目》的木刻线描，这些插画以工笔、没骨、彩绘、线刻等传统技法为载体，始终坚持写实精准、图文对照的原则，历经了从手绘到刻板、从单墨线到工笔重彩的演变过程。这些图像并非后世附加上去的“装饰”，而是与文字部分共同构成了完整的中医药知识体系：一方面，它们是药材鉴别、炮制流程的实用记录，其精准的形态描绘，在印刷技术有限的古代，是临床用药、药材辨伪的重要依据；另一方面，它们更是中式审美与文化底蕴的艺术表达，是医学、药学与传统绘画艺术交融的产物，其线条、构图与设色，无不反映着特定时代的艺术风尚与文化观念。

然而进入现当代，中医药文化传播更多依赖实物拍摄、动漫重塑、新中式设计等新媒体形式，虽然实现了更广泛、更快捷的传播，却难以复刻古籍插画中蕴含的古典气韵、对药理的传统理解，以及代代相传的艺术底蕴。无论是影视作品的写实镜头，还是线上课程的系统讲解，亦或是影视与动画的演绎表达，都无法替代这些古籍手绘插画独有的、根植于传统的视觉叙事。例如，古籍插画中对药材生长环境、采收时节的细节描绘，往往隐含着古人对“天人相应”理念的理解，而这恰恰是当代实景拍摄难以完整传递的文化信息。同时，传统线描、工笔的笔墨意趣，更是数字影像与现代设计难以复刻的独特艺术魅力，也是此类视觉资源当代影像再创造的盲区。

因此，如何让这些“藏在古籍里的手绘插画”重新走进大众视野，实现活化传播，既能在中医药领域助力文化传承，也能在艺术领域展现传统美学价值，便成为了当下值得探讨的重要课题。

从“静态插画”到“动态IP”：

丹参古籍插画的视听活化路径构建

近些年，国内文博领域的文化活化实践成果丰硕。各大博物馆依托馆藏古画、历代典籍、传世文物资源，借助数字复刻、XR交互演绎、动态影像重塑、线上视觉展播等多元视听手段，让古典文化走出馆藏、融入大众生活，形成了成熟的传统文化活化范式，也为古籍类视觉资源的现代传播提供了参照。从敦煌壁画的数字复原，永乐宫《朝元图》的动态影像活化，到击鼓说唱俑等立体文物的视听演绎，这些成功案例证明了传统视觉资源在视听语境下的活化潜力：它们既保留了原作的艺术特质与文化内核，又通过现代视听语言赋予了新的叙事张力，让原本静态的“文物”变成了可被大众感知、互动、传播的文化IP。

以丹参为例，其在历代本草典籍中的插画呈现，本身就是一部跨越千年的“视觉演变史”。唐代《新修本草》中的丹参图，线条质朴写实，着重刻画其根须形态与生长环境，体现了早期本草“以图证药”的实用主义原则；宋代《图经本草》的丹参插图，在写实基础上加入了更多环境细节，将药材置于山野坡地的原生场景中，既方便医者对照辨认，也暗含了古人对药材“道地性”的认知；至明代《本草纲目》与《本草品汇精要》，丹参的描绘则更趋精细，线条工整流畅，设色淡雅明快，不仅精准呈现了药材的形态特征，也融入了明代院体绘画的审美意趣。这些不同时代的丹参插画，不仅是中医药知识的载体，更反映了不同时期的绘画技法、审美风尚与医药认知水平，是兼具学术价值与艺术价值的优质活化素材。

立足中医药文化传播，我们可借鉴文博领域的成熟经验，依托丹参古画构建一条分层递进的视听传播路径。活血化瘀经典药材丹参，在历代中医古籍中留存的手绘插图数量丰富，药用应用历史悠久，配伍范围广泛，为活化路径的构建提供了坚实基础与丰富素材。我们可依据历代方药的沿袭脉络，择取同时代、具代表性的古籍本草插画作为核心活化对象，依托原生古画的笔墨特征与本草内涵，跳出单一场景拍摄与通俗动漫的传播局限，打造“文博沉浸—大众科普—内容植入”的多元传播矩阵。

在文博场景中，可通过数字复刻技术还原不同朝代丹参插画的笔墨细节，打造全息影像展示与XR交互影片内容，以沉浸式视听装置活化静态古画，让观众在互动体验中感知传统本草的艺术魅力与知识内涵。面向大众科普传播，可将这些插画元素转化为适配竖屏平台的短视频内容，制作1-3分钟的科普短片，串联起药材认知及方剂配伍的演变过程，直观呈现方剂配伍随历史发展的演变轨迹；也可将插画元素融入互动科普H5中，设置“药材识别”“古画解谜”等互动环节，提升内容的趣味性与参与感。此外，这些经过活化处理的丹参古画元素，还可植入影视剧、古风短片、养生科普短视频等娱乐化视听内容中，作为中医药文化符号的核心视觉载体。这种植入并非简单的“背景装饰”，而是将古籍插画的笔墨意趣与叙事逻辑融入剧情与科普场景，既能提升内容的文化质感与艺术辨识度，也能让大众在潜移默化中感知中医药文化的古典美学与知识内涵，实现文化传播的“润物细无声”，为中医药文化创新传播提供全新思路。

结语

综上，视听影像为中医药文化搭建了大众化的传播桥梁，却也在古典审美与传统内涵的呈现上存在局限；而古籍手绘插画作为中医药文脉与传统艺术的双重载体，其独特价值尚未被充分发掘。以丹参这类流传有序的经典药材为切入点，借鉴文博领域成熟的数字活化与影像转化经验，探索古籍本草插画的视听传播路径，既是对中医药文化传统视觉叙事的回归，也是对当下中医药传播模式的创新补充。

这种以“古画”为媒、以“活化”为径的传播思路，并非简单的“复古”或“复刻”，而是在尊重中医药知识严谨性的基础上，将传统视觉语言与现代视听叙事相结合，实现文化内涵与传播形式的双重创新。它既可以为专业科普内容注入古典美学质感，也能为娱乐化视听内容提供有文化深度的视觉符号，在不同场景中构建起中医药文化与大众对话的桥梁。

当然，本研究仅以丹参这一味药材为案例展开探讨，后续仍可拓展更多代表性药材与古方，形成更具普适性的活化路径框架。随着媒介技术的不断发展，传统视觉资源的活化路径也将更加多元。希望本研究能为中医药文化的视听传播提供一点新的思考，也期待更多沉睡在典籍中的传统视觉元素，能通过合理的活化方式走进大众视野，为中医药文化注入新的视觉表达与时代活力，实现从“典籍沉睡”到“大众共鸣”的跨越。

（作者单位：陕西国际商贸学院，学历：博士）基金项目：2025年度陕西国际商贸学院校级一般项目《特色中式手绘插图促“医药+”丹参步长制剂多场景研究》（项目编号：SMXY25053）。