电影市场如今正处在深度调整、提质升级的关键阶段。春节档之后，电影市场回归冷静，大盘以较低位保持运转。优质内容供给不够稳定，年轻观众注意力被多元娱乐形态分流，电影市场亟待注入更多新活力。好在刚刚结束的五一档依旧取得了超预期的市场表现，平均票价回归理性，档期票房和观影人次同比均有不同程度的提升，巩固了市场信心。同时，潮汕电影《给阿嬷的情书》以小搏大，凭借真诚质朴动人的故事和情感，俘获了无数观众的内心，成为2026年首部现象级“黑马”，生动印证了市场热度需要优质内容的维系。只要内容足够扎实，情感足够引发共鸣，观众们会为好电影买单的。

前不久召开的2026年全国电影工作会议明确提出，要坚守创作初心、打造精品力作，大力提升优质影片供给能力；要强化科技赋能、培育新型业态，加快发展电影新质生产力。同时，会议还强调了要“不断强化‘服务好’的能力，持续提供‘好服务’的产品”，这无疑对我们的工作提出了更高的期待和要求。面对市场的波动起伏，猫眼会始终发扬行业“服务生”的初心，在持续为行业提供优质的内容、数据、产品和服务之外，积极探索行业新的增长空间，助力电影行业稳定续航。

以优质服务巩固存量

让好内容找到好观众，让好观众遇见好内容，这是猫眼一直以来的使命。我们持续深化内容服务布局，以多元身份参与到电影全产业链各个阶段，搭建起观众与好内容之间的有效桥梁。我们也不断发掘和支持优秀人才与创意内容，持续夯实影视服务能力，助力好内容脱颖而出。今年以来，猫眼参与出品及宣发的《飞驰人生3》《消失的人》等影片都在各自档期内取得了不错的票房表现。

我们持续深耕电影的自主开发与创作，加强自有IP沉淀，提升优秀内容的开发制作能力，从源头上为市场提供优质系列内容。近年来，猫眼陆续开发的多个IP系列，不仅在市场上取得了出色成绩，而且在吸引新用户及年轻观众进场、促进内容生态多元发展等方面，同样成效显著。如“杀”系列的《默杀》和《匿杀》，两部影片在犯罪悬疑片类型赛道中都有不俗表现，其中《默杀》25岁以下年轻观众占比超40%，购票新用户（三年内未购票）及低频用户（三年内购票1-4次）占比累计超53%。再如“熊猫计划”系列，这是我们开发的中国首部熊猫形象系列电影，两部影片的多人观影占比都远超市场均值，其中《熊猫计划之部落奇遇记》多人合家欢观影占比位居同档期新片首位。

猫眼还深入研究市场动向和观众喜好，通过深耕不同的类型赛道来精准吸引细分观众入场。我们看到了国产恐怖惊悚片这一类型背后巨大的发展空间，连续参与出品、宣发了《鸳鸯楼·惊魂》和《蝴蝶楼·惊魂》，两部影片票房均顺利破亿，一定程度上填补了一段时间以来该类型的市场空缺，起到了重要的观众拉新作用。猫眼专业版数据显示，这两部影片的购票新用户及低频用户占比累计均超64%，25岁以下年轻观众占比均超46%，充分说明该类型对新观众和低频观众，以及年轻观众的较强号召力。还有，《戏台》40岁以上观众占比超43%，带动年长人群走进影院；《熊猫计划之部落奇遇记》显著吸引亲子观众及低幼群体，憨态可掬的熊猫“胡胡”受到了无数小朋友的喜爱。

我们还积极探索动画领域，从自主开发的动画电影《时间之子》，到去年暑期档参与出品和宣发的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》，都取得了出色的市场反馈。接下来，猫眼参与的《八仙！》《大唐妖探》也都将在今年暑期档与观众见面。未来，猫眼将持续拓展题材广度、深耕创作深度，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的佳作，将更多好故事、好作品奉献给市场和观众，助力行业向精细化、分众化、差异化方向迈进。

作为一家互联网科技娱乐公司，猫眼积极推动电影科技创新，加快培育新质生产力。我们持续加强互联网产品工具的研发，开放高精度的产品数据服务，不断提升产业链效率。我们的猫眼专业版、PC专业版产品，免费开放给全行业，让所有从业者都能通过实时数据第一时间掌握市场动向，调整宣发策略，更加精准有效地进行运营决策和资源配置。我们的云发行产品，通过快速匹配场次供需，辅助行业提高发行效率，推动发行交易线上化进程。此外，我们不断践行此次全国电影工作会议上强调的“深入研究观众文化生活”“了解观众为何愿意花钱、花时间走进影院”的要求，通过猫眼研究院的试映、数据监测等服务，在项目的不同阶段为片方提供不同维度的建议和决策支持；同时凭借对市场的敏锐触觉，持续针对全年多个重要档期发布数据洞察，精准传递用户反馈，以数据赋能上游创作，以洞察服务行业决策。

以新兴业务探索增量

电影市场正面临着各种考验，传统的银幕内容和观影行为已经很难满足观众丰富的消费需求，电影的非票收入仍有巨大的增长空间。全国电影工作会议明确提出了拓展影院多元功能、培育IP 市场、全链路运营体系、发展“电影+”新业态的要求，这将成为下一阶段行业努力的方向。我们需要让一张电影票产生更大的经济效益；让电影在散场之后，继续展现它的延伸价值；让电影院这一充满社交仪式感的公共空间，与观众产生更多新的情感联结。

近年来，猫眼持续加大在IP领域的探索，推出了动画厂牌萌谷文化，构建起从IP版权开发运营、线上线下渠道建设，到商业化销售的全链路能力。同时，我们也积极拓展业务边界，将在线下推出新零售品牌“MmmGoods吃谷子”，并于今年6月在北京正式运营首家IP主题新零售旗舰店，完善IP业务战略布局。

过去一年，猫眼共合作动画电影14部，涵盖经典进口动漫与中国原创动画，兼顾成熟IP与全新项目，类型丰富、风格多元，为IP衍生品业务方向取得可验证成果。成熟IP开发方面，在去年《罗小黑战记2》的实践中，我们联合北京朝阳文旅打造主题快闪与夏日狂欢主题“痛园”活动，实现内容与文旅消费深度融合。新项目探索方面，我们基于“熊猫计划”中的熊猫IP形象“胡胡”，开发、运营了各类衍生品，并深度绑定云南文旅，实现“内容-消费-文旅”的延伸与协同。今年春节档《熊猫计划之部落奇遇记》上映时，我们和宇树科技跨界合作，推出机械熊猫胡胡，联动真人主创开展线下活动，收获了持续热度与主流媒体关注，探索出电影经济和文化价值的乘法效应。

此外，我们也在积极丰富影院场景可能性，促进“影院+”生态的不断发展。过去，我们通过“下雪场”“啤酒场”“火锅场”等创新营销方式，带动更多年轻观众走进影院。如今，我们与华夏联合打造了“影院赛事直播”活动，把乒乓球、足球等赛事引入影院，为观众带来大银幕沉浸观赛体验，截至目前已覆盖全国145座城市、300多家影院，累计吸引3万多人次购票观赛。此外，我们还在携手VR内容方，共同开发高品质、高吸引力的VR沉浸内容，如VR演唱会、音乐会等；并尝试让VR空间体验走进影院，提高放映端经营效率，扩充影院多元化营收方式，更好地实现产业链高效循环。

今年是“十五五”规划的开局之年，也是中国电影锚定强国目标，进一步开创高质量发展的关键之年。作为行业发展重要的参与者和见证者，猫眼将持续深入学习贯彻会议精神，在国家电影局的统筹部署下，心怀敬畏、脚踏实地、守正创新、笃行不怠，发挥我们最大的能力和价值，服务好市场，服务好电影，服务好观众；并愿与各位行业同仁们一起携手并肩，积极应对，砥砺前行，在存量之外，向新而生，共同探索电影产业未来的更多增量，为繁荣社会主义文化、加快建设电影强国贡献力量。