《镖人：风起大漠》

《与王生活的男人》

《姥姥的外孙》

持久力

如今，观众去电影院的次数越来越少，也越来越挑剔，因此电影需要更多的时间才能与观众建立联系并积累人气。这一点在2月份的中国大陆电影市场尤为明显。在春节档上映的七部影片中，武侠动作片《镖人：风起大漠》的口碑最佳，但首周末票房却仅排名第四。然而，在接下来的两周里，它超越了动画系列电影《熊出没·年年有熊》和爱国主义谍战片《惊蛰无声》 ，最终在20天内斩获1.85亿美元的票房。

在韩国，《与王生活的男人》（The King’s Warden）首周末票房为645万美元，但随后多次扩映，并在第四个周末创下票房新高。该片目前已售出1660万张电影票，累计票房达1.09亿美元，成为自2024年《破墓》（Exhuma）和《犯罪都市4》（The Roundup: Punishment）观影人次突破1000万以来，韩国两年来首部真正意义上的票房大片。

“《与王生活的男人》和《后来的我们》（Once We Were Us，一部12月底上映的爱情片）都是非常经典的电影。看来年轻观众更喜欢制作精良、风格扎实的电影，而不是特别新颖的作品。”首尔销售代理公司Barunson E&A的总裁兼首席执行官崔允熙说道。

Mok表示，《姥姥的外孙》这部电影的成功离不开社交媒体的病毒式传播、人们的“害怕错过”（FOMO）心理以及同龄人的推荐。“这部电影贴近生活，温暖人心，充满情感——对于不善于当面表达情感的亚洲人来说，在黑暗的房间里哭泣是一种很好的减压方式；它不是一部好莱坞科幻逃避现实的作品，”他说道，“病毒式传播的视频也引发了超越电影票销售的行动号召。有些人打电话告诉家人，甚至有人带着祖父母去看电影。”

中国台湾的《阳光女子合唱团》以女子监狱囚犯团结互助为主题，与《阿凡达3》和讲述中国台湾棒球队的感人纪录片《冠军之路》（Hero! Hito!）同期上映。虽然首周末票房落后于这两部影片，但口碑效应出人意料地提升了成绩，每周票房都有所增长。

“我们原本以为《阳光女子合唱团》的观众群体会以女性为主，因此也以城市观众为主。但我们发现这部电影的质量超出了预期，而且在教育程度较低的观众群体中，尤其是在台湾南部，反响特别好，”陈杰夫说，“通常台北和台湾的观众比例是1:2，但《阳光女子合唱团》的比例达到了1:5。”

“这部电影翻拍自2010年的韩国电影《和声》（Harmony），但导演林孝谦做了大量的研究，使角色本土化，并讲述了一个台湾故事。”

超越国界

《姥姥的外孙》《阳光女子合唱团》以及中国大陆现象级影片《哪吒之魔童闹海》（2025年1月上映后全球票房高达22.5亿美元）都已获得广泛授权并在影院上映，但亚洲电影在走向国际市场时仍然面临挑战。此外，据西科学院（Westec）的柴先生称，在宗教、经济和政治多元化的地区，过度本土化可能也无济于事。

泰国恐怖片在东南亚地区颇受欢迎。中国电影通过在马来西亚和泰国等具有中国文化底蕴的国家同步上映而获得成功。而中国香港的热门剧情片，其影响力已不如成龙和洪金宝功夫巅峰时期那样强大。

韩国电影曾受益于韩资连锁影院在越南和印尼的开设，以及韩剧明星在流媒体平台上的走红。但韩国电影振兴委员会预测，到2026年韩国商业电影的上映数量仅为22部，远低于近年来的约40部，韩国本土电影的市场份额正在下滑。

日本动画依然是该地区最大的出口内容产品，遥遥领先。动画剧集和电影的成功得益于其庞大的漫画、动画和游戏世界观，以及索尼、东宝和东映等行业巨头构建的成熟制作流程，并进一步受到新兴粉丝群体的推动。许多动画作品甚至在中国——世界第二大电影市场——进行院线放映。

去年，《名侦探柯南：独眼的残像》（Detective Conan: One-Eyed Flashback）在亚洲斩获超过1.64亿美元的票房，其中中国贡献了5600万美元。《链锯人剧场版：蕾泽篇》（Chainsaw Man — The Movie: Reze Arc）未在中国上映，取得了1.71亿美元的票房，其中北美票房4300万美元，韩国票房2400万美元。但日本真正的票房冠军是《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，该片全球票房高达7.35亿美元，其中日本本土票房2.54亿美元，北美票房1.36亿美元，中国票房9560万美元。

尽管日本的电影出口领先地位短期内不太可能受到挑战，但韩国企业正在努力改变亚洲电影市场的格局。由于韩国国内制作成本高昂且市场停滞不前，包括CJ娱乐、Finecut和Barunson E&A在内的多家公司正在从印尼引进或投资电影项目。

“过去电影的类型有限，比如恐怖片或宗教题材的剧情片。但我们看到观众的口味在变化，口味越来越广泛，未来会有更多票房纪录被打破。”Barunson E&A 的Choi说道。该公司于今年2月在柏林电影节推出了乔可·安华（Joko Anwar）执导的《牢笼鬼魂》（Ghost In The Cell），并且还有两部影片正在筹备中。

她补充说：“印尼电影拥有精湛的技艺和卓越的品质，但却没有海外观众会趋之若鹜的大牌明星或导演。”

“我们认为它具有巨大的国际潜力，并正努力将影片逐一引入各个平台和市场。这是一个循序渐进的过程，就像我们20年前推广韩国电影一样。”