近年来，内蒙古电影全面贯彻落实习近平文化思想，以其独特的自然环境与情感内蕴形成独特的叙事表达，成为铸牢中华民族共同体意识的重要标识。电影作为一种高度综合的文化形态，产业附加值较高，且具有较强的渗透力。在融媒体时代快速发展的背景下，与电影相关联的产业包括但不限于文旅、交通等上下游产业，消费新场景随着这些产业的开拓应运而生。电影全产业链产值目前主要包括核心产值、间接产值和带动与外溢产值三大部分。据中国电影艺术研究中心“电影经济贡献统计”课题组统计，2025年电影外溢产值所占比重高于其他两项所占比重。由此可见，由观影行为所引发的消费场景支出已成为不可忽视的重要部分。

赋能消费新场景缘由

内蒙古电影发展历史悠久，在数智化发展的当下，要不断挖掘其自身特色与优势，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断增强做好电影工作的使命担当和行动自觉。单一场景的消费在自然条件限制与融媒体、消费迭代下难以为继，以电影为媒，有效连接文旅消费空间，应认识自身电影市场在赋能新场景方面所存在的短板与客观条件，为进一步健全电影产业体系和市场体系、推出更多佳作创造条件。

（一）自然因素。内蒙古地域辽阔，一些地区人口密度较低，城镇化较为分散，在一些非核心区域，观看电影成本较高、出游时间较长，导致观看意愿不强。加之受季节因素影响，户外出行淡旺季较为明显，观影消费能力有限。一些地区的院线建设数量与水平也有待提高。

（二）新媒体介入。总体来看，目前区内电影制作仍以传统模式分镜头为主，对于部分场景仍需要实地取景，耗时耗力，其间可能涉及较为偏远的拍摄地点，拉长了制作周期，这在一定程度上限制了优质影片的输出量。同时，电影发行渠道相对较窄，加之后期宣传不足，且放映模式多为院线放映，导致电影知名度较小。

伴随流媒体时代观看媒介的不断演变，新的观影方式为用户带来了更多的自主性，观众可以根据个人喜好与时间灵活选择影片，在观看的同时还可通过社交媒体进行互动，随时随地发表自己的所思所想。这种观看形式冲击着传统院线放映模式。

（三）消费迭代。近年来，人们对电影消费所附着的功能要求日益增多，对影片的类型与影片质量都有不同程度的要求。目前区内院线排片仍以商业片为主，同时也是全区票房的核心部分。与此同时，围绕影片IP形象的开发能力较弱，产品创新、运营创新、技术创新有待提高。

当前电影市场总体正在从媒介载体导向向数字内容生态导向转型。电影创作的方式更为灵活，不再局限于单一的主体，而是要充分关注个性化的消费需求，与消费者、消费市场形成良性互动，兼顾文化与市场偏好。

赋能消费新场景路径

随着消费新场景的不断开拓，影院不再是电影消费的唯一途径，而是出现了越来越多“银幕+屏幕”的跨界融合形式，不断刷新着电影传播的方式。在不局限于单一播放设备的背景下，单一的票房经济已不再是电影市场的评价标准，而是辅以更加多元化的评价体系，“流量运营+IP 衍生”等方式进入大众视野。近年来，内蒙古多措并举顺应时代发展潮流，让内蒙古电影在时代浪潮下释放新活力。

（一）开拓“电影＋”消费新途径。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动联结起了“光影”与“风景”，旨在通过电影拍摄取景地带动当地文化旅游发展。2025年8月8日，由中央宣传部电影局和农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区文化和旅游厅等主办的“跟着电影赶大集”活动，吸引游客48万人次。该活动将电影文化与风土人情、现代生活相结合，以“影视+文旅+体育”的跨界组合为区内文化业态良性发展提供了新思路。

与此同时，“电影+展览”“电影+文创”“电影+品牌”等活动也层出不穷，围绕电影本身展开的沉浸式体验，与当地特色文化相融合，既弥补了单一观影的短板，又激活了本地消费，这样的新业态开拓也会反哺电影产业的多路径发展和优质作品的创作。

（二）强化文体旅产业联动。2025年全国电影工作会议要求加快培育新质生产力，进一步赋能产业迭代升级。文体旅产业间的紧密融合是新时代电影发展的主要特征，对推动文化发展具有重要意义。

电影消费新的增长点已不再局限于对电影内容本身的提升，而是关注观看群体的多元化体验。2025年，内蒙古自治区电影局联合伊利举办内蒙古自治区足球超级联赛（蒙超联赛），开展电影票根兑换四分之一决赛蒙超足球票的活动，观众在观看比赛的同时，也能享受到大力度的观影优惠。通过这种“票根经济”的跨场景消费，能实现消费者体验最大化，构建多元消费场景，推动与体育、文旅等产业深度融合，形成多产业协同发展格局。

以电影文化内涵为核心，整合文化、旅游、体育等资源优势，形成一体化的产品供给，深度挖掘内容价值，完善相关配套服务，拓展新的业态内容，有效拉动了经济增长。

（三）优化影院建设。影院受地理位置的限制较为明显，为改善这种状况，影院自身建设正朝着个性化、关注特定群体的方向转变，由过去集体观看的公共空间逐渐转变为满足不同群体观看需求的空间。内蒙古近年来在深化发行放映机制改革的同时，积极引导影院引进先进设备，加入艺术院线等。

2025年1月27日，由中宣部电影数字节目管理中心、内蒙古自治区党委宣传部（电影局）、内蒙古自治区残疾人联合会主办，呼和浩特市委宣传部承办的“光影织暖  情漫心途”内蒙古视障人士公益放映活动，是文化助残、人文关怀的具体实践。这些针对特定群体开展的电影放映活动扩大了惠民群体范围，增强了院线建设能力，创新了服务体制机制。

2025年9月1日，二连浩特市联合内蒙古电影集团译制中心开设的“北疆丝路国际影厅”构建了对外文化交流的重要窗口。推出的“一证通”服务模式，让蒙古国的观众可以出示护照在指定时段免费观影，通过对我国优秀电影作品的蒙语译制，促进中国电影“走出去”，让蒙古国观众感受到中华优秀传统文化的魅力。

赋能消费新场景意义

（一）扩大惠民服务覆盖面，提升惠民服务能力。随着城乡结构的快速演变，农牧民的结构与生活都发生了翻天覆地的变化，与此同时，对文化生活的要求也随之改变。党的二十大提出了“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”的战略目标，表明公共文化服务体系中以人民为中心的发展思想。

截至2025年11月10日，内蒙古共订购公益电影16.79万场次，比上年增长4.8%，公益电影放映完成15.37万场次，惠及群众512万余人次。通过公益电影放映，在解决农牧区群众看电影难题的同时，更满足了群众的精神文化需求，让更多优秀影片走进大众视野。目前全区共有2.6万余个放映点、1548名放映员、1414台放映机，不断配备的人员力量与放映设施使电影的惠民范围不断扩大。与此同时，惠民的覆盖面也不断扩大，推动公益电影进军营、进厂矿、进校园、进福利院、进博物馆等场所，以便了解各群体的文化需求，更有针对性地开展电影惠民活动。

（二）实现消费与创作双向赋能。近年来，内蒙古推出一系列“补贴撬动消费”的举措，旨在激发电影消费活力。2025年10月1日至2026年8月，与猫眼娱乐、淘票票合作，对内蒙古全域发放观影补贴，此次活动以“政府出资、平台配资”模式聚合资源，共投入1000万元惠民补贴资金。从被动观看到主动消费，观影热情的提高有赖于这些惠民政策的持续助力，通过降低票价来有效提振观影需求。

观影人数的增多在一定程度上会倒逼优质影片的产出，多元化的消费会刺激多样化电影的供给，推动新技术与新业态向更好的方向发展。在影片的创作类型上也会逐渐趋于细分，使其整体结构更加科学，开发更加多层次的电影市场。

（三）完善复合型消费场景。复合型业态的构建是形成消费矩阵的重要条件，打造更加具有“厚度”的场景为复合型业态提供充足的生存空间。对当下消费场景的要求更多的是集消费与美学为一体，具有一定主题的复合空间。

在影院空间复合上，一方面，更加关注特定客户群体，开展相关观影活动，如针对特定粉丝群体和动漫IP形象等。重视春节档等头部档期，将档期内的影片科学合理地分配，同时注意柔性排片，以实现票房最大化；另一方面，注重观影者的体验，优化观影空间，如提供沉浸式的场景体验等，以提升影院服务质量。

在体验复合上，不再是单一的买电影票看电影，而是变成“体验+社交+打卡”，通过加入咖啡馆、手工作坊、市集、演出等环节，打造多元消费场景，推动可听、可感、可思的融合型消费。

内蒙古电影发展较早，是中国电影史上浓墨重彩的一笔。电影事业与产业的根基始终在人民，内蒙古电影始终坚持以人民为中心的工作导向，坚持和加强党对电影工作的全面领导。赋能新场景消费不仅关系到电影市场良性发展，也是提振消费活力、开拓文化活动阵地、建设文化强国的应有之义。内蒙古电影将继续创作生产更多优秀影片，以优质作品为根本，有效赋能拓展消费新场景，为“十五五”规划开局之年开好局、起好步。