当下，新大众文艺大踏步前进，电影行业面对更多挑战与机遇，这就要求文艺工作者发挥新大众文艺优势，为电影“破圈”提供土壤滋养，实现“流量”向“票房”转化，“分流”向“引流”转变。王平久委员认为，应通过运用互联网与融媒体技术，构建“大众共创、即时互动、全链路渗透”的新型电影传播模式，形成“大众看、大众评、大众传、大众享”的新大众电影文化生态。

王平久提出，首先是要以新大众文艺赋能电影口碑互动。短视频、直播、新媒体图文是当下大众接收信息的主要渠道，具有强时效、强实感、强互动等特点，已经成为电影口碑传播、观众互动交流的重要手段。一方面要发挥新大众文艺“在场”特质，助力电影口碑释放。近年来，电影频道先后打造多个直播宣发案例，通过真实现场传递真诚口碑，有效构建影人观众互动场域。为《封神第一部：朝歌风云》打造“路演日志”，六天六城跟踪近30场路演，助力“封神自来水”队伍不断壮大，推动影片实现口碑发酵、票房逆袭；去年暑期，推出《观众在说》观影口碑直播，把直播间放到电影院，记录观众第一观感，联动主创实时回应，全网观看过亿次，成为《浪浪山小妖怪》《戏台》等影片的口碑传声筒和票房助推器。另一方面要发挥新大众文艺“共创”特性，以“二创”矩阵形成电影传播“第二落点”。“六公主”既是“二创”的组织者，也是参与者。去年暑期，电影频道推出AI短片，让《南京照相馆》主人公穿越现代圆梦“日行千里”，引发网友热议，实现了历史题材的当代情感共鸣。今年春节，网友自发组织的“护镖行动”，助推影片《镖人：风起大漠》释放口碑，电影频道加入“护镖大军”，创作一系列影人对话、幕后探访、海内外观众测评短视频，以专业内容支撑观众情绪价值。

其次是以新大众文艺赋能电影价值引领。互联网是电影宣发的“双刃剑”，易“快”也易“偏”，易“多”也易“乱”。一方面要以专业内容引领价值导向。当下，不少宣发短视频过度追求流量、依赖算法，套路、悬浮、博眼球等乱象广受诟病。电影频道始终坚持以内容宣发营造清朗环境。精心打造片单发布会、电影嘉年华等标杆活动，推出《蓝羽会客厅》《M指数》《主播说电影》《Li场》等全媒体节目，以生动语态实现影片内容挖掘和价值引领。另一方面要以态度鲜明“亮剑”喧嚣生态。互联网舆情环境复杂，电影频道作为主流媒体积极应对影片遭受的恶意差评、“水军”，为优秀电影保驾护航。《我本是高山》还未上映就饱受舆论攻击，电影频道坚持策划首映直播，推出一系列新媒体快评、短视频回击不实言论，为影片争取舆论空间，影片最终获得华表奖，并在网播后实现口碑反转。

第三是以新大众文艺赋能电影经济活力。新大众文艺依托网络平台，是电影产业与平台经济实现双向奔赴的桥梁。一方面要释放电影与新大众文艺协同打造文化IP的新动能。IP是电影经济发展的重要引擎。通过不同维度的文艺形态支撑同一IP，有效丰富其内涵与外延，为打造国家级文化IP提供坚实基础、注入强劲活力。去年，《哪吒之魔童闹海》创造票房奇迹，电影频道推出影片“破百亿”“影史前五”里程碑全网直播，打造文化事件，有效提升了“哪吒”IP的国家性、全民性。另一方面要积极探索“电影+新大众文艺+平台+技术”的“电影+”经济模式。近年来，由国家电影局牵头，推出一系列“电影+”活动，电影频道打造“光影绽放中国行”品牌活动，推出“活力之夜”“春天开幕式”等融媒体盛典，打造新大众电影文化活动，融入人工智能、大数据等创新技术模块，撬动平台经济与新媒体传播，有效推动“电影+”跨界融合生态加速落地。

第四是以新大众文艺赋能电影国际交流。近年来，微短剧、短视频、网络红人等已经成为文化“出海”的新通路。要形成以电影等文化精品为领头“航母”，以结合新大众文艺为矩阵的出海“舰队”。今年，电影频道推出“全球观影团”，组织开展海外多地区观影交流活动，推动中国电影在海外市场形成传播声量与良好口碑。这个春节，在美国、英国、澳大利亚、马来西亚等海外重点国家和地区放映《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》等四部影片，开展放映及映后活动12场，活动信息触达近亿人次，报名人次10万，线下观众近3000人次。多部影片在放映后获得海外观众积极评价，并由新媒体平台再次回流国内舆论场，有效增强了影片在全球市场的传播热度与舆论信心。

王平久认为，电影频道的多元实践印证了新大众文艺与电影创作并非“对抗”关系。好电影依然会有人看，抓好电影内容创作依旧是根本，活力满满的新大众文艺将全面赋能中国电影高质量传播。

“下一步，我将继续深耕本职工作，不断提升履职能力，推动电影创作传播与新大众文艺优势互补、深度融合、双向赋能，为构建‘从大众中来、到大众中去’‘大众共同创作、大众共享成果’的良性文艺生态作出努力。”王平久说。