文旅融合是带动乡村产业转型以及实现文化延续的关键点，在乡村振兴过程中发挥着重要作用。而影视艺术依托其大众传播能力、情感带动能力以及场景构建能力，可以迅速跨越地理层面的隔阂，将乡村自然资源和人文积淀转化成能够看得到、传得开的视觉形象，从而与文旅产业深度绑定，并实现“影视引流、文旅承接、产业赋能”的良性循环。本文基于影视和文旅产业之间的深层互动，以吉林省乡村实践为切入点，分析“影视+文旅”助推乡村振兴的理论逻辑，探索能够落地的操作路径，为乡村振兴注入新动能、提供新参考。

“影视+文旅”带动乡村振兴的核心逻辑根植于产业融合与文化传播这两大理论，其重点在于利用影视媒体的传播长处挖掘乡村旅游资源的内在潜力，实现文化推广与产业进步的相互助力，最后协同推动乡村振兴。影视作为一种大众化传播方式，其所展现的农村形象能够冲破乡村的地理限制快速进入大众视线，进而打造出乡村文旅的“金字招牌”，这是文化传播理论中符号传递与观众共鸣的具体表现。同时，产业融合理论也给两者的紧密结合提供了具体依据，影视制作的内容与乡村文旅的资源条件相互融合、彼此带动，其中影视作品为旅游产业带来客流入口与内容保障，而文旅产业又为影视拍摄提供了真实场地和文化素材，由此构成“内容制作—流量引导—消费变现—产业迭代”的循环，促使乡村产业由简单的农耕模式向多元融合转变。吉林省内的诸多实践的微型样本生动印证了这一逻辑的可行性。如白山市江源区的仙人谷景区曾是较为小众的村落聚集地。最近几年，由于《人世间》《冰雪尖刀连》以及《父辈的荣耀》等多部热播影视剧相继在此取景，该地特有的东北农村样貌和自然景色经由镜头展示给大众，迅速提高了仙人谷的名气和影响力。影视传播所产生的流量效应直接促使当地旅游业高速发展，游客纷纷慕名前往取景地打卡，周边民宿、餐饮、农产品销售等相关业态也同步升温，当地村民或参与群演获取报酬，或经营民宿、售卖特色农产品增加收入，实现了生态资源向经济收益的转化。

根据“影视+文旅”带动乡村振兴的理论思路，再结合乡村本身的资源情况和发展现状，乡村发展参与主体需要从打造IP、融合业态、协同赋能三个方面出发，构建特色鲜明、可持续发展的实践路径。

其一，深入挖掘乡村特有的地缘特征，打造具有差异性的影视IP。乡村文旅竞争核心在于其不可替代性，而影视IP便是调动这种特质的重要切入点。如吉林农村具备极佳的冰雪条件、多样的民俗底蕴和浓郁的东北地域风情，并且不同地区的村落所拥有的旅游资源也各不相同。各地乡村应当避开雷同翻版，根据自身长处深挖文化本质与自然美景，做出有识别度的影视IP。对此，乡村可与专业团队合作，紧扣冰雪文化、传统习俗、红色足迹、农业文明等主题拍摄符合农村现状、兼具观赏性与传播力的影视作品，但也要避免脱离乡村本真的过度商业化创作。例如，延边朝鲜族自治州可主打民俗文化主题建立“民俗影视IP”，记录当地人民的生活起居、节日庆典和传统手工艺；在冰雪资源较好的白山市，则能结合冰雪与红色历史，利用仙人谷这些现成的拍摄地拓展创作空间，实现“一部作品带火一个村落、一个IP激活一片区域”的传播效应，让每个乡村都拥有专属的影视标签。

其二，完善“影视+文旅”相关设施，促进业态的深度整合。若想将影视带来的热度转化为长久的留客能力，重点就在于配齐文旅服务设施，推动影视IP与乡村文旅业态的深度融合。如今部分乡村取景地的基础设施略显不足，经营模式也较为单调，难以达成游客的旅游消费预期，制约了“影视+文旅”的可持续发展。对此，应围绕影视IP整体规划乡村基建工作，着力优化路网交通、民宿客栈、餐饮配套以及智慧导览等服务，提升游客的旅游体验，改变“拍完照就走”的短期旅游消费局面。与此同时，还应推动影视IP同乡村多种产业的深度结合，拓宽消费场景，延长产业链。乡村文旅主题可依托拍摄地开发沉浸式体验项目，让游客参与角色扮演、场景还原等活动，还可结合乡村农耕、民俗资源开发“影视+研学”“影视+民俗体验”“影视+康养”等复合型业态，丰富文旅产品供给。

其三，强化多元主体间的协同赋能，健全长效发展机制。“影视+文旅”驱动乡村振兴并不是靠单一主体发力，而是需要政府、企业、乡村三方协同配合。地方上可以发挥引导和扶持作用，出台一些针对性的政策支持，如设立“影视+文旅”专项扶持资金并投入到影视创作、场景布置、基础设施建设等方面；企业要发挥市场主体的作用，主动对接乡村资源和影视资源，负责影视创作、IP运营、文旅项目开发等工作；农民作为乡村振兴的主体，可积极参与影视群演、民宿经营、农产品种销等工作，同时通过成立村民合作社、建立利益联结机制等，确保影视和文旅产业发展带来的收益实现公平分配，让村民真正变成“影视+文旅”发展的参与者和受益者，推动乡村振兴实现可持续发展。

“影视+文旅”通过传播优势和产业融合优势，能够成为推动乡村振兴的关键动力，带动乡村文化延续和乡村产业提升的协同效应。未来，“影视+文旅”仍会持续激活乡村内部发展活力，促进乡村产业更新、文化传承、环境改善以及农民致富，为乡村全面振兴提供长期支持。

（作者系吉林师范大学博达学院副教授）本文系2024年吉林省高教科研一般课题“新质生产力视角下高校服务乡村振兴模式创新研究”（项目编号：JGJX24D1061）的研究成果。