2026年春节期间，吉林省在“2026电影经济促进年”的带动下，积极开展各具特色的电影经济促进活动，通过发放惠民观影消费券等，激发观众观影热情。全省多地把光影体验和冰雪、文旅、非遗等文旅元素和项目深度结合起来，通过相关部门、平台、商家共同努力，多方并举积极发展“电影+”业态，让“跟着电影去旅游、逛集市、品美食、赏非遗”等活动成为今年春节的新风尚。

政府搭台 企业让利

实惠观影丰富观众文化生活

今年春节，吉林省抓住雪季文旅热潮，加大电影消费券发放力度，以实惠观影丰富观众的新春文化生活。

春节期间，在猫眼App、微信App电影演出赛事版块、美团及大众点评App电影演出频道，每日10:00都有限时福利，观众可领取满30元立减10元的电影单票补贴，以及3-20元随机电影消费券。所有福利均支持吉林省内影院使用，方便本地居民与游客灵活安排观影。中国电影发行放映协会联合猫眼等售票平台开展春节档“晒票有奖”活动，广大观众可参与观影验票、晒票，赢奖品。同时，观众可在“悠游吉林”官方公众号参与每日10:00的抽奖活动，有机会获得10-50元消费券。公众号还提供景区攻略、美食推荐与主题线路，助力游客从“看电影”到“游吉林”无缝衔接。

为进一步提升春节观影服务质量与惠民实效，吉林省电影发行放映协会联动全省重点影院，共同参与活动策划、服务升级与氛围营造，携手长影影城、万达影城、完美世界影城等影院，推出各项特色惠民活动。

依托长影深厚历史底蕴的长影影城是吉林电影文化地标。春节期间，该影城推出了会员双倍积分、满额抽奖、跨界消费折扣等系列惠民活动，还将巨幕厅、主题影厅进行了音画与座椅升级，大厅悬挂红灯笼、布置马年主题美陈与老电影文化展墙，打造集观影、文化体验于一体的特色场景。

万达影城依托IMAX、MX4D、杜比全景声等特色影厅优势，完成激光放映系统与音响设备迭代升级，在春节期间推出“观影立减券包、双人/三人特惠套票、票根享商场福利”等惠民举措。

万达影城吉林省负责人潘庆渝介绍说，春节期间，吉林省内万达影城直营店推出了“万事焕新，马力全开”活动，观众可扫码领取50元观影立减券包，也能在万达电影APP/小程序、“长春万达影城”官方抖音平台购买优惠团购礼包，持当日票根还可享受所在商业体的餐饮优惠。影城还以“科普+电影+文旅+文化传承”打造特色消费场景，百廿电影展系统梳理电影发展历程，同时深度联动万达滑雪场、长春影都酒店群等资源，携程平台同步售卖“观影+住宿”套票，实现全域流量互通、场景互导。

完美世界影城坚持走亲民惠民路线，全程实行节假日不加价，推出双人观影套餐、家庭特惠套票、单人票+饮品组合优惠。吉林市完美世界影城内，吉林省非物质文化遗产乌拉陈氏刻纸代表性传承人陶建伟在春节期间与观众面对面互动，收效良好，丰富了“电影+非遗”的传播实践。该影城经理佟圣斌表示，此次活动兼顾不同群体需求，让家庭享受亲子时光，让年轻人参与潮流活动，也让外地游客融入本地年俗。这种“娱乐+文化+旅游”的复合体验，让春节消费从“单一享受”升级为“多重满足”，丰富了群众精神文化生活。

联动文旅 体验非遗

小影票激活新春消费大市场

这个春节，吉林省各家影院积极探索“影院+”融合模式，用影票串联起观影、购物等多个消费场景，有效激活了新春消费市场。

在四平，春节档电影与当地文旅资源深度绑定，推出“跟着电影去旅游”特色路线。观众先在影院感受《飞驰人生3》的赛车激情，再去植物园冰雪乐园体验冰滑梯、雪圈等项目；看完《熊出没·年年有熊》后，带孩子到鲤鱼湾露营地投喂萌宠，实现“银幕内外皆欢乐”。梨树县的景区观影优惠、双辽的冰雪影城联动，也让影旅融合辐射当地，助力四平打造“文旅康养+冰雪游乐”的特色名片。

早在春节前，四平便启动“电影+”系列预热活动，5家核心影院联合新华书店、三大景区，推出超长周期福利（2月15日至3月底）。大年初一以来，四平各大影院上座率稳步攀升，黄金时段场次座无虚席。“我们的观影人次与场均人次位居全省前列，核心原因就是精准对接了家庭、年轻群体等不同需求，再加上跨界福利加持带来的惊喜。”四平万达影城经理曹华飞说。

吉林市、延边州则将非遗与观影消费深度融合。在万达影城（吉林昌邑万达广场店）大厅，非遗代表性传承人现场展示满族旗袍精巧的盘扣技艺，吸引众多候场观众驻足欣赏。影院与非遗工坊联合推出的优惠促销，也带动了不少观众选择“观影+非遗体验”的组合消费模式。影城经理张杰表示，电影与非遗深度融合，联动旅游资源推出组合产品，既吸引观众了解当地文化，也推动了影城从单一观影向集娱乐、文化、社交于一体的综合空间转型。

延吉万达影城携手延边大学延礼文创空间、当地商户开展联合促销活动，以朝鲜族非遗为核心，推出电影票专属折扣、非遗文创展销等系列举措。“这是我们第一次来到万达影城开展联动活动，带来了近百种产品，涵盖非遗、延边特色民俗产品和延大师生文创三大类，其中仅非遗产品就有扎染、手工皂、手工编织三类。”延边大学延礼文创空间店长宋姗珊说。

据延吉万达影城经理孔丽圆介绍，此次联合促销活动中，观众持延吉万达影城当日电影票，在活动现场选购非遗和文创产品可享专属折扣，同时在万达广场内合作的餐饮、商户消费，也能凭票根享受不同力度的优惠福利，“非遗产品有效提升了影院的吸引力，带动了客流增长与观影消费，春节期间到店人数和消费额均有明显提升。”

依托场景优势 探索消费融合

长春激活“电影+”新动能

2月12日，“2026年电影经济促进年”启动仪式在京举行，全国16个“电影+”消费综合试点城市正式公布，吉林省长春市入选其中。春节期间，长春也积极推动电影文化融入新春生活，以“电影+”激活城市消费新动能。

长春万达影城依托万达茂、红旗街万达广场、摩天活力城等商业综合体的场景优势，将观影与餐饮、购物、娱乐等消费业态深度融合，让“电影+”消费体验从影院延伸至整个商圈。潘庆渝表示：“长春本就有着深厚的电影文化底蕴，这次入选试点更是给我们增添了动力。我们立足商圈优势，把观影福利和餐饮、购物深度联动，用接地气的活动、真金白银的优惠，营造浓浓的过年氛围，也以光影之力激活假日消费，为长春‘电影+’试点建设添一份力。”

在春节的“福利礼包”中，不仅有购票环节福利，50万张立减券大放送，有吉林省内8家银行联合推出的10元起看大片优惠，还有针对不同时段推出的观影立减活动，让观众实实在在享受到购票让利；持电影票根更能解锁景区、美食、冰雪、酒店、停车等八大超值福利，商圈内众多商户同步推出配套优惠，真正实现“一张票根享全城实惠”。此外，IMAX专场观影许愿、电影主题周边发售、晒票根赢精美礼品等特色活动，也让观影体验变得更加丰富有趣。

长春耀莱影城负责人李航介绍说：“我们今年着重排映了合家欢、喜剧类影片，准备了免费大堂互动游戏，奖品以电影周边和观影券为主，同时联动商场做特惠、推出会员充值赠券活动，大年初一还安排了机器熊猫和观众互动，让大家观影的同时感受新春乐趣。”长影电影院营销部副经理张沫表示，今年春节档《飞驰人生3》特别受欢迎，是影院的票房主力影片。“依托9天长假，我们结合观众观影需求，动态加大了热门影片的排片力度，同时推出新春观影优惠与主题打卡活动，在提升观影体验的同时，营造浓厚节日氛围，用光影陪伴市民欢度马年春节。”

2026年春节，长春“电影+”消费融合稳步推进，差异化影院供给各具特色，“政府补贴+平台助力+影院让利”模式成效显著，电影衍生消费持续升温。长影经典文创、电影主题周边成为消费热点。“电影+文旅”加速融合，54路文旅专列、长影旧址博物馆、莲花岛影视城等景点持续火爆，更多电影流量转化为消费增量。